■ Настройка и ведение рекламных кампаний

«Арт Групп» — группа креативных решений, которая настраивает и сопровождает рекламные кампании для привлечения клиентов. Мы объединяем стратегию, рекламные креативы, работу с аудиториями и аналитику, чтобы оценивать продвижение по обращениям, продажам и затратам на их получение.

Работаем с Яндекс Директом, РСЯ, VK Рекламой, Telegram и продвижением на Авито. Готовим материалы и сценарии коммуникации для MAX. Подбираем каналы под продукт, географию, бюджет и путь клиента — от первого знакомства с компанией до покупки.

Performance-маркетинг: реклама с измеримыми целями

Performance-маркетинг — это подход к продвижению, при котором рекламные решения оценивают по измеримым действиям аудитории. Для бизнеса такими действиями могут быть заявка, звонок, запись на консультацию, заказ или оплаченная покупка.

Перед запуском мы определяем, какой результат нужен компании и как его учитывать. Для одного проекта важны обращения по конкретной услуге, для другого — продажи товаров, для третьего — привлечение потенциальных клиентов на консультацию.

Рекламная кампания объединяет несколько элементов:

• Аудитория: кому и в какой ситуации показывать предложение.
• Оффер: что именно предлагается и почему это может заинтересовать человека.
• Объявление: как передать основную мысль текстом и изображением.
• Посадочная страница: где посетитель получит подробности и оставит заявку.
• Аналитика: как связать расходы с обращениями и продажами.

В «Арт Групп» мы рассматриваем эти элементы вместе. Если реклама вызывает интерес, но страница не объясняет условия или форма не работает, увеличение числа переходов само по себе не решит проблему.

Какие рекламные кампании мы запускаем

Поисковая реклама в Яндекс Директе

Настройка Яндекс Директа помогает представить предложение людям, которые ищут соответствующие товары и услуги.

Мы собираем ключевые запросы, группируем их по смыслу, подбираем минус-слова и готовим объявления под отдельные направления бизнеса. Связываем запрос, рекламный текст и содержание посадочной страницы.

При ведении кампаний анализируем поисковые фразы, расходы и обращения. Уточняем настройки, чтобы сокращать нецелевые переходы и направлять бюджет на приоритетные задачи.

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — отдельное направление работы с аудиторией, где важны визуальная подача, предложение и контекст знакомства с брендом.

Для РСЯ готовим креативы, тестируем рекламные сообщения и анализируем качество привлечённых посетителей. Учитываем, что человеку может потребоваться несколько взаимодействий с компанией перед обращением.

Оцениваем объявления по целевым действиям и качеству заявок, сопоставляя их с расходами.

VK Реклама

Настраиваем VK Рекламу под согласованную цель: обращения, продажи, развитие сообщества или увеличение охвата.

Разделяем аудиторию на сегменты и подбираем сообщения под их потребности. Для новых пользователей объясняем продукт и его преимущества, для знакомой с компанией аудитории раскрываем условия и причины обратиться.

Тестируем сочетания аудитории, предложения и креатива. Это помогает понять, какие рекламные решения стоит развивать дальше.

Продвижение в Telegram

Реклама в Telegram может включать работу с официальной рекламной платформой Telegram Ads и размещения в каналах. Это разные способы продвижения, для которых отдельно определяем условия запуска и оценки.

Готовим тексты и предложения, анализируем тематику площадок и продумываем путь пользователя после перехода. Если реклама ведёт в канал, обращаем внимание на его описание, содержание и понятность следующего действия.

В зависимости от задачи оцениваем переходы, подписки, обращения и дальнейшее взаимодействие с бизнесом.

Подготовка продвижения в MAX

В рамках продвижения в MAX разрабатываем оформление, рекламные материалы и сценарии коммуникации с клиентами.

Определяем, какую роль площадка будет выполнять: знакомство с компанией, публикация предложений, поддержка клиентов или работа с повторными обращениями. Конкретные способы размещения и доступные инструменты уточняем при подготовке проекта.

Продвижение товаров и услуг на Авито

Продвижение на Авито включает работу с объявлениями, визуальными материалами и представлением предложения.

Дорабатываем заголовки, описания, фотографии и условия обращения. Помогаем сделать преимущества понятными и ответить на вопросы, которые возникают до первого контакта.

Анализируем отклики и качество обращений. При оценке результата учитываем, насколько быстро компания отвечает на сообщения и как обрабатывает входящий спрос.

Ретаргетинг: повторная коммуникация с аудиторией

Ретаргетинг — это реклама для пользователей, которые уже взаимодействовали с бизнесом, например посещали сайт или интересовались предложением.

Настраиваем ретаргетинг, чтобы продолжать общение с такой аудиторией. Сценарий зависит от предыдущих действий человека: ему могут быть полезны подробности услуги, ответы на вопросы, примеры работ или напоминание о продукте.

Разделяем аудитории по доступным данным и учитываем уже совершённые целевые действия. Повторное обращение к пользователю должно соответствовать его ситуации и помогать принять решение.

Рекламные креативы и предложения

Создаём креативы для рекламы: тексты, баннеры, изображения и варианты подачи предложения.

Начинаем с содержания. Что получит клиент? Какие условия для него важны? Что отличает предложение компании? Ответы помогают сформировать сообщение, которое можно быстро понять.

В макетах продумываем:

• заголовок и основной смысл;
• визуальный акцент на продукте или услуге;
• читаемость текста;
• соответствие фирменному стилю;
• понятный призыв к действию;
• адаптацию под согласованные форматы.

Тестируем разные идеи и оцениваем их по результатам кампании. Привлекательный баннер должен приводить заинтересованную аудиторию, поэтому кликабельность рассматриваем вместе с конверсиями и качеством обращений.

Аналитика и оптимизация рекламного бюджета

Аналитика рекламных кампаний помогает понять, какие расходы связаны с полезными для бизнеса действиями.

Перед запуском проверяем цели, UTM-метки, формы и передачу доступных данных. Если компания ведёт учёт продаж в CRM, согласовываем возможность сопоставлять рекламные источники с результатами обработки заявок.

Показатели выбираем в зависимости от задачи:

• CPL — стоимость заявки: рекламные расходы, разделённые на количество учтённых заявок.
• Стоимость квалифицированного обращения: расходы на заявки, соответствующие согласованным критериям.
• Конверсия: доля пользователей, которые выполнили целевое действие.
• Стоимость привлечённого клиента: затраты на привлечение, разделённые на число новых клиентов; состав затрат определяем заранее.
• ROAS — отдача от рекламных расходов: выручка, отнесённая к рекламе, по отношению к затратам на размещение.

Выручку не приравниваем к прибыли. Для оценки экономики продвижения дополнительно учитываем маржинальность, расходы и особенности продаж.

На основе данных корректируем кампании: перераспределяем бюджет, обновляем объявления, уточняем аудитории и проверяем новые гипотезы. Решения принимаем с учётом объёма данных и времени, которое клиенту требуется до покупки.

Как проходит запуск рекламы в «Арт Групп»

1. Бриф и цели. Обсуждаем продукт, аудиторию, географию, бюджет и нужный результат.
2. Анализ рынка. Изучаем спрос, предложения конкурентов и посадочные страницы.
3. Семантика и аудитории. Собираем запросы и формируем сегменты для выбранных каналов.
4. Объявления и креативы. Готовим тексты, изображения и варианты предложений.
5. Настройка и запуск. Проверяем параметры кампаний, аналитику и путь пользователя до обращения.
6. Оптимизация. Анализируем результаты, корректируем настройки и планируем следующие тесты.

На старте согласовываем состав работ, рекламный бюджет и порядок отчётности. В ходе сопровождения показываем, что сделано, какие результаты получены и какие изменения предлагаем.

Частые вопросы о рекламных кампаниях

Какой рекламный канал выбрать?

Выбор зависит от спроса, продукта, аудитории, географии и бюджета. После анализа определяем приоритетные площадки и план тестирования. Не каждому проекту требуется одновременный запуск во всех каналах.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Для некоторых задач точкой обращения может стать сообщество, канал, объявление или форма сбора заявок, если выбранная площадка поддерживает такой сценарий. Главное — дать человеку необходимую информацию и обеспечить обработку обращения.

Какой бюджет нужен для запуска?

Бюджет определяем с учётом конкуренции, географии, числа направлений и объёма тестирования. Расходы на размещение и стоимость работ по настройке и ведению обсуждаем отдельно.

Когда появятся первые заявки?

Обращения могут поступать после начала показов, но конкретный срок и количество заранее обещать нельзя. Результат зависит от спроса, предложения, посадочной страницы, бюджета и работы с входящими обращениями.

Можно ли гарантировать стоимость заявки?

Фиксированную стоимость нельзя обещать для любой ситуации. До запуска согласовываем ориентиры, а после получения данных оцениваем достижимые показатели и корректируем работу.

Можно ли передать вам действующие кампании?

Да. Начинаем с проверки настроек, статистики, целей и объявлений. Определяем, какие решения стоит сохранить, что исправить и какие гипотезы проверить.

Заказать настройку и ведение рекламы в «Арт Групп»

Группа креативных решений «Арт Групп» помогает выстроить рекламу вокруг задач бизнеса: от выбора каналов и подготовки предложений до аналитики обращений и продаж.

Расскажите о продукте, регионе работы и целях продвижения. Подберём направления запуска, согласуем бюджет и подготовим план рекламной кампании.