Большая конференция Яндекс рекламы - REKONFA 2024
Группа креативных решений Art Group посетила Большую конференцию Яндекс Рекламы 2024. В материале собрали главное: как меняется digital-реклама, зачем Яндекс разделяет интерфейсы Директа, какую роль получают нейросети, ритейл-медиа, блогеры и наружная digital-реклама.
Рынок, люди, технологии: что обсуждали на REKONFA 2024
На конференции говорили не только про новые кнопки в интерфейсе, а про более важный сдвиг: реклама становится системой, где бизнес-цели, данные, креатив и автоматизация должны работать вместе.
Меньше рутины, больше креатива и движа» — один из главных смыслов развития рекламной индустрии, который прозвучал на REKONFA 2024.
- Digital становится главным каналом роста. Бизнесу важны скорость запуска, прозрачная аналитика и возможность быстро менять рекламные гипотезы.
- Реклама перестаёт быть набором объявлений. Побеждает системный подход: посадочная страница, креатив, стратегия, аналитика и повторные касания.
- Роль специалиста меняется. Всё меньше ручной рутины и всё больше стратегии, анализа данных и ответственности за бизнес-результат.
- Нейросети становятся рабочим инструментом. Они помогают быстрее создавать тексты, изображения, видео и тестировать разные варианты коммуникации.
Новый Директ 2024: быстрый запуск для бизнеса и контроль для профи
Одна из ключевых тем — разделение сценариев работы в Яндекс Директе. Для предпринимателей важен быстрый и понятный запуск, а для специалистов и агентств — глубокий контроль структуры, тестов и настроек.
A/B-эксперименты в Директ Про
A/B-тесты стали ближе к ежедневной работе специалиста: запуск и анализ экспериментов доступны прямо в Директ Про. Это помогает принимать решения не «на ощущениях», а на основе данных.
Быстрые ссылки и уточнения
Обновлённая логика наследования быстрых ссылок и уточнений снижает количество ручных правок. Элементы можно задавать на уровне кампании, группы или объявления, а затем переиспользовать.
Нейровидео в Мастере кампаний
Яндекс показал видеокреативы на базе YandexART: система анализирует посадочную страницу и предлагает короткие ролики для рекламы. Для бизнеса это ускоряет производство креативов, а для маркетолога — даёт больше вариантов для тестов.
Ритейл-медиа на базе Adfox
Яндекс анонсировал платформу ритейл-медиа на базе Adfox. Это решение помогает интернет-магазинам и площадкам с трафиком размещать рекламу партнёров и монетизировать аудиторию без разработки собственной рекламной системы.
Yandex Neuro Ads 3.0
Yandex Neuro Ads 3.0 — технологическая основа рекламных обновлений. В ней объединяются модели прогнозирования эффективности и генеративные нейросети для создания текстов, изображений и видео.
Что это значит для бизнеса
Главный вывод для владельцев компаний: реклама всё меньше работает как «просто запустить объявления». Нужна система: качественный сайт, понятное предложение, аналитика, тестирование гипотез, сильные креативы и регулярная оптимизация.
Арт Групп помогает компаниям выстраивать digital-продвижение под SEO, GEO и рекламные каналы: от структуры сайта и посадочных страниц до Яндекс Директа, контента, аналитики и подготовки сайта к AI-поиску.
Итоги конференции Яндекс рекламы
- Яндекс Директ движется к разделению простого запуска и профессионального управления.
- A/B-тестирование становится нормой для системного продвижения.
- Нейрокреативы ускоряют производство рекламных материалов.
- Блогеры, digital-наружка и ритейл-медиа становятся частью единой performance-системы.
- Бизнесу важно развивать не один канал, а всю связку: сайт, SEO, GEO, реклама, контент и аналитика.
Остались вопросы?
Как нейросети (AI) меняют создание рекламных кампаний?
Нейросети, такие как Yandex Neuro Ads 3.0, стали полноценным рабочим инструментом маркетолога. Они помогают мгновенно генерировать тексты, изображения и даже нейровидео в Мастере кампаний на основе анализа вашей посадочной страницы. Это кратно ускоряет производство креативов и расширяет возможности для тестов.
Что такое ритейл-медиа на базе Adfox?
Это новое решение Яндекса, которое позволяет интернет-магазинам и площадкам с хорошим трафиком легко монетизировать свою аудиторию. Теперь они могут размещать рекламу своих партнеров без необходимости разрабатывать собственную рекламную ИТ-инфраструктуру.
Что значит «системный подход» для бизнеса и как его внедрить?
Больше нельзя просто «включить рекламу» и ждать продаж. Системный подход означает развитие всей связки: удобный сайт, проработанное SEO и GEO-присутствие, понятные посадочные страницы, настроенная сквозная аналитика и сильные креативы. Все эти элементы должны работать вместе, усиливая друг друга.
Чем команда Арт Групп может помочь в новых реалиях digital-маркетинга?
Мы помогаем компаниям выстроить комплексную систему продвижения, объединяющую Яндекс Директ, SEO, GEO-оптимизацию и контент. Мы берем на себя всю цепочку: от правильной структуры сайта и подготовки к AI-поиску до настройки аналитики, A/B-тестирования гипотез и создания креативов, которые приносят реальный бизнес-результат.