Запросы в AI Mode стали втрое длиннее: Как теперь писать тексты для сайта?

Поиск превращается в диалог

Раньше пользователь вводил: «SEO-продвижение цена». Теперь запрос может звучать так:

«Сколько стоит SEO-продвижение сайта услуг в Москве и через какое время можно получить первые заявки?»

Более 16% запросов в AI Mode уже содержат не только текст, но также изображения, голос или продолжение разговора. Количество запросов с изображениями растёт более чем на 40% в месяц.

Меняется и сам язык поиска. Запросы всё чаще начинаются со слов «что», «как», «какой», «можно ли» и «почему». Пользователь обращается к поисковой системе почти так же, как к консультанту.

Ключевое слово больше не раскрывает всю задачу

Google выделяет пять основных сценариев использования AI Mode:

• Explore — изучить тему и найти идеи;
• Decide — сравнить варианты и принять решение;
• Learn — разобраться в вопросе или освоить навык;
• Create — подготовить текст, изображение или концепцию;
• Do — получить конкретный план действий.

Запросы на сравнение растут примерно на 40% быстрее общего трафика AI Mode, а запросы, связанные с практическими действиями, — примерно на 80% быстрее.

Это важный нюанс: две страницы с одинаковым ключевым словом могут решать совершенно разные задачи.

Например, запрос «разработка сайта» может означать:

• узнать стоимость;
• выбрать подрядчика;
• сравнить CMS;
• получить техническое задание;
• самостоятельно создать сайт;
• заказать доработку существующего проекта.

Поэтому контент нужно строить не только вокруг поисковой фразы, но и вокруг реального намерения человека.

Почему длинные вступления начинают мешать

AI Overviews и другие генеративные системы формируют ответы из отдельных смысловых фрагментов разных страниц. Они ищут понятный отрывок, который можно использовать без дополнительного контекста.

Если ответ спрятан после длинного вступления, алгоритму сложнее определить главную мысль. Человек также может закрыть страницу, не найдя нужную информацию в первые секунды.

Поэтому после каждого важного заголовка желательно сразу давать короткий вывод. Подробности, примеры и аргументы можно разместить ниже.

Например:

Неудачно:
«В современном мире цифровых технологий всё больше компаний задумывается о развитии своего присутствия в интернете».

Лучше:
«SEO-продвижение помогает получать целевой трафик из поиска, но первые устойчивые результаты обычно требуют нескольких месяцев работы».

Второй вариант сразу сообщает пользу, метод и важное ограничение.

Как писать контент для поиска с ИИ

Начинайте с прямого ответа

Первый абзац должен кратко раскрывать обещание заголовка. Если пользователь ищет стоимость — укажите диапазон цен. Если выбирает услугу — назовите критерии выбора. Если ищет инструкцию — обозначьте порядок действий.

При этом ответ не должен быть слишком категоричным. Если стоимость или результат зависят от условий, нужно сразу назвать основные факторы.

Создавайте самостоятельные смысловые блоки

Каждый раздел должен отвечать на один конкретный вопрос и сохранять смысл даже без остальной статьи.

Хорошая структура раздела:

1. Короткий ответ.
2. Пояснение.
3. Факты или пример.
4. Ограничения и исключения.

Такой блок удобно читать человеку и проще использовать в генеративной выдаче.

Добавляйте сущности и точные данные

Вместо общих слов лучше указывать:

• название компании или продукта;
• город и регион;
• дату обновления информации;
• цены и сроки;
• проценты и характеристики;
• автора материала;
• источник данных.

Фраза «мы быстро создаём сайты» почти ничего не объясняет. Формулировка «разрабатываем одностраничные сайты от 20 рабочих дней» содержит конкретную и проверяемую информацию.

Однако цифры должны быть реальными. Не стоит добавлять статистику только ради видимости экспертности.

Учитывайте следующий вопрос

Страница должна отвечать не только на первый запрос, но и на логичные уточнения.

После вопроса о стоимости разработки сайта обычно возникают следующие:

• что входит в цену;
• сколько длится работа;
• потребуется ли CMS;
• кто готовит тексты;
• входит ли мобильная версия;
• можно ли продвигать сайт после запуска.

Такие ответы помогают раскрыть тему глубже и попасть в продолжение диалога пользователя с AI Mode.

Используйте разные структуры для разных целей

Статья для выбора должна содержать сравнение, критерии, преимущества и ограничения. Инструкция — последовательность действий и типичные ошибки. Страница услуги — результат, стоимость, этапы, гарантии и призыв оставить заявку.

Просто вставить ключевое слово в одинаковый шаблон уже недостаточно.

Работайте с изображениями как с частью контента

Изображение должно дополнять ответ, а не только украшать страницу. Полезны схемы, инфографика, примеры работ, фотографии продукта и таблицы сравнения.

Для изображений важно указывать понятное имя файла, информативный alt, подпись и связанный текст рядом. Это помогает поисковым системам понять содержание визуального материала.

Что важно не испортить

Оптимизация под искусственный интеллект не означает, что тексты нужно превращать в сухие наборы фактов. Истории, эмоции и стиль бренда остаются важными.

Меняется порядок подачи:

1. Сначала — ответ.
2. Затем — доказательства.
3. После — подробности и примеры.
4. В конце — вывод и следующее действие.

Также не стоит искусственно дробить текст на десятки коротких блоков или повторять один ответ разными словами. Структура должна помогать читателю, а не имитировать оптимизацию.

Главный вывод

Современное SEO и GEO всё меньше зависят от количества текста и всё больше — от его структуры, конкретики и полезности.

Страница должна быстро отвечать на вопрос, учитывать дальнейшие уточнения, содержать проверяемые факты и помогать выполнить конкретную задачу. В поиске с искусственным интеллектом выигрывает не самый длинный материал, а тот, из которого проще получить точный и убедительный ответ.